Em maio de 2014, a Comscore revelou seu mais recente estudo
sobre internet, chamado “2014 Brazil
Digital Future in Focus”. Pode ser acessado aqui. Neste estudo, temos uma maior percepção do Brasil no cenário mundial,
principais características de audiência e uso da rede pelos brasileiros. O
estudo é bem completo, por isso, aconselho a clicarem acima, para conhecerem
cada pormenor. Aqui farei breves apontamentos, mostrando alguns pontos de
interesse. Clique na imagem para ampliar e ver detalhes.
Comecemos pela distribuição da internet pelo mundo. Pelo quadro
da Comscore, o Brasil representa 40% da audiência da América Latina, ou,
falando de outra maneira, 4% da representação mundial, considerando-se a
América Latina 10% de toda a audiência mundial. Para termos números
complementares, podemos citar o relatório “Internet Trends 2014”, pois nele,
segundo reportagem da TelaViva, se afirma que: “No ano passado, 100 milhões de brasileiros acessaram
a Internet, ultrapassando a Rússia, o que fez com que se tornasse o quarto
maior país em número de habitantes conectados. O número representa um aumento
de 12% em relação ao alcançado em 2012, e o segundo maior crescimento entre os
15 principais mercados globais de Internet em 2013 — países com penetração
maior que 45%”.
Além deste crescimento em número de internautas conectados,
o brasileiro é um dos povos mais presentes (horas de uso por mês) na rede. O
brasileiro passa, em média, 29,7 horas por mês navegando. Atrás apenas dos EUA
(32,6) e acima da média mundial que é de 22,7 horas/mês. É quase uma hora por
dia, todo santo mês! Os brasileiros superam, em muito, a média mensal da
América Latina.
É um hábito constante, menos para brasileiros acima dos 45
anos. Os dados revelam que pessoas entre 45 a 54 anos, e acima de 55 anos, permanecem,
em média, 13 e 8 horas (respectivamente) conectados por mês. Mesmo assim, houve
um aumento de 11% na audiência do brasileiro nos últimos 12 meses (visitantes
únicos).
Em se tratando de gênero, o perfil do internauta brasileiro
é bem equilibrado, pois 51% do público é masculino e 49% do público é feminino.
Além disso, 65% dos internautas brasileiros estão abaixo dos 35 anos. Ao clicar
na pesquisa, esta informação está presente na página 13. É um público jovem e
com grande presença.
A pesquisa também observa o comportamento do internauta, que
procura portais de notícias, tecnologia, educação, games e do governo como suas
principais fontes de navegação. Com isto em mãos, a Comscore traçou um TOP de
marcas mais acessadas na internet pelos brasileiros. Como mostra o quadro,
Google fica em primeiro e, não muito atrás, vem o Facebook e o UOL. É
interessante notar neste quadro que portais nacionais estão bem posicionados,
como o Terra, R7 e o IG.
Já nossos blogs estão muito bem representados e conseguem um
alcance de 77,3%. A blogosfera brasileira possui uma força incrível, pois fica
em segundo lugar, acima, inclusive, de países como Espanha e Portugal.
O brasileiro também consome muitos vídeos online, sendo que
os campeões de visitas são estes: Google, Facebook, Globo, Maker Studios, Vevo,
Warner Music, UOL, Vimeo e Yahoo sites. Eu não conhecia este Maker Studios que
tanto sucesso faz no Brasil. Conheci o site aqui. Como veem, o Youtube ainda reina supremo aqui.
Com isso, a conclusão que se chega é de que o brasileiro é
um povo interessado em tecnologia, que gosta de informação e entretenimento
online, sendo ativo em redes sociais e que marca a audiência mundial como um
dos mercados mais atrativos. Mais conclusões na imagem abaixo!
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Sobre a Comscore:
A comScore é uma
companhia líder em tecnologia de internet que mede o que as pessoas fazem
enquanto elas navegam pelo universo digital – e transforma essa informação e
insights e ações para que nossos clientes maximizem o valor de seu investimento
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